王 谨
2026年8月和9月，中国自媒体最为活跃，发掘了许多新闻人物和重要事件。读医学博士被肄业，埋没乡间三十年的朱跃军；靠自我之力勇夺“巨人之旅330”越野挑战冠者的赵家驹；国人原来几乎不大知晓的青年歌唱家、阎维文门下得意博士歌手龚爽，38岁早逝，意外走红家喻户晓……这些人物，通过自媒体自发传播，一时间广为人知。
自媒体不仅发掘民间新闻人物，有众智探井、聚光成束的优势，在摹画新闻人物底色方面，更显得接地气，有生活烟火气。比如，9月25日去世的歌星刘欢，过去人们只知道他创作并演唱了许多耳熟能详的歌曲，但对他创作中的甜酸苦辣，对他的人品和家庭了解有限。今年中秋节假期那几天，音乐圈内外朋友通过自媒体，自发悼念，发布刘欢几十年做人做事的许多故事和细节，把刘欢这个人物的肖像摹画得更加逼真，令人动容。一时间，刘欢成为众多称赞的音乐大家。
何为自媒体（self-media）？即只代表个人，以自己的手机或电脑网络作为媒介，发布最新事实的报道或评说。这些信息只代表个人观察或观点，通过网民选择性转发，影响舆论。
现今所说的自媒体相较传统媒体而言，是近些年兴起的网络新媒体中的一股民间的力量。其实，媒体自诞生以来，最早是个人传播行为，或刻纸质腊板，或用铅字印刷纸张，传播个人观点。后来随着印刷术和影像技术的进步，皇权或垄断资本或利益集团或党团介入，媒体成为权力或笼断资本或党派的宣传工具，个人的特色没有了，日益演变为垄断资本或党派的代言人。
我国实行改革开放前，中国传播媒介，只有党和政府主管的纸质出版物和视听媒体，包括报纸、刊物、广播、电视四种。
传统媒体的四种传播媒介，各有自身的优势，其在长期的运作岁月里，锻造了一批有经验的新闻传播人才队伍，形成一套专业化的新闻传播理念和运作机制，并在受众中烙下了深深烙印。
自媒体的发展，与手机电讯工具日益普及有关。手机资讯传播具有速度快捷优势。比如，上午9时发生的事件，同步就可在网上通过网站时讯频道、微博、手机微信、视频、抖音等方式传播开来，且随时更新事态的发展。由于公民处在社会生活之中，对当天发生的事件，是最直接的目击者 ，加之公民差不多都通过手机，对事件实录见闻轻车熟路，对事件及相关资讯可随时发布，且受众和发布者的角色可随时转换。有时，通常的受众者通过“公众号”、“自媒体”也许成为新闻的发布者；新闻工作者也许受不在现场的制约成为被动的受众者。自媒体以上这些优势，无疑给传统媒体提出了挑战。当然，自媒体入场，多在日常的社会生活中，二对于涉及时政的国家大事，受参与门槛的限制，普通民众没有发布的条件，所以这方面重要报道，只有依靠有资质的传统媒体新闻工作者。
在媒体竞争日益激烈的时代，在受众对媒体日渐挑剔的当今，传统媒体和新兴媒体包括自媒体既彰显了各自的优势，但也暴露了各自先天的不足。
在新媒体的挑战下，传统意义媒体的局限性显而易见，比如时效方面的局限性，更新方面的局限性。不像自媒体可随时发现有价值的事件和人物，随时发送并更新内容；而传统媒体因为有把关、审查多个关口，新闻发布就或慢几拍，纸质媒体甚至慢一天，杂志甚至慢半月或一月，新闻事件达不到即时全景式报道的目的。传统媒体在受众面方面也较之新媒体包括自媒体也明显有局限性。电视广播受众萎缩，特别是报刊受订阅数和发行速度所限，受众面较窄。
不可否认，审视新兴媒体中的自媒体，也带有先天性不足。自媒体由于以个体为单位发布，往往缺乏规范管理。网络自媒体的传播信息量大，且交织着个性化和社会化的双重特征。在网络新兴媒体环境下，自媒体信息传播不仅是个人简单的获取与阅读的过程，也是个体与他人互动、融入社会的过程。另一方面，在自媒体构建的复杂社会交往过程中，对同一事件，网上多元的信息和观点也会左右着个人的判断和选择，也加剧了多元化观念的对立和融合，常常激发“滚雪球效应”和“群体极化”现象，甚至造成对事件真相的无限放大。自媒体既可以通过传播类似南京博物馆前馆长徐湖平居家的收藏品，质疑这些国宝级文物来之何处？进而挖出深藏在博物馆的贪腐分子；也可能因缺失管理与监督，有信息失真，或局部放大，以偏概全，对某个事件事实真相了解有限，起了传播不真实事件甚至谣言的作用，错伤了不该伤害的人。这类不准确的自媒体报道司空见惯。可以说，自媒体蕴含的巨大能量对社会来说也是一把双刃剑，需要在发挥其长项的同时，加强规范管理，缩小负面影响。
在当今“以人民利益为中心”的中国，主流媒体和新媒体包括自媒体可以资源共享。意识形态管理部门，对自媒体要处理好管与放的关系，湖北黄冈市有些地方在这方面就做的比较好。比如湖北黄梅县专门成立了自媒体协会，让协会自己管理好自己，并经常组织自媒体协会会长参加县宣传部新闻宣传政策的学习，发挥自媒体在宣传正能量方面的积极性。党和政府新闻宣传机构，注意从自媒体报道中发现新闻线索，并以主流媒体更先进的采播手段，跟进值得深化报道的人物和事件。这样做，无疑有利于新闻传播的全面和深化，有益于社会的进步。
王谨，人民日报海外版原副总编辑，学讲网名誉总编辑
